أخبار السيارات

ترتيب "أفضل العلامات التجارية في العالم 2018": النجمة تضيء بزهو

استطاعت مرسيدس-بنز أن تحتل صدارة ترتيب العلامات التجارية للسيارات الفاخرة والمرموقة في العالم. فقد كشفت الشركة الأمريكية الشهيرة المختصة في الاستشارات الاستراتيجية وتصميم العلامات، إنتربراند (Interbrand)، عن قائمة الفائزين بالطبعة التاسعة عشر من جوائز " أفضل العلامات التجارية في العالم للعام 2018" - "Best Global Brands 2018"، والتي شهدت انضمام مرسيدس-بنز إلى الترتيب الجديد لأقوى 10 علامات عالمية، بحصولها على المرتبة الثامنة. كما أنها العلامة الأوروبية الوحيدة التي تأتي ضمن أفضل 10 علامات فائزة للعام 2018. وارتفعت قيمة العلامة باثنين بالمائة مقارنة بالعام 2017 لتبلغ 48.6 مليار دولار. ويأتي هذا الارتفاع ضمن النمو الثابت الذي تشهده العلامة منذ العام 2009.

شهدت هذه السنة تنظيم الطبعة التاسعة عشر (19) من ترتيب " أفضل العلامات التجارية في العالم" - "Best Global Brands" الذي تضعه شركة إنتربراند (Interbrand). ويعتبر رؤساء المدراء العامون للشركات في العالم هذه الدراسة كمرجعية في مجال تقييم القيمة المالية للعلامات العالمية. وتهدف الدراسة إلى تعريف أكثر 100 علامة تجارية مرموقة في العالم. وتقوم شركة إنتربراند (Interbrand) بحساب قيمة العلامات اعتمادا على ثلاثة عوامل هي: " الأداء المالي لمنتوجات أو خدمات العلامة التجارية"، " تأثير العلامة في قرارات الشراء"، " قوة العلامة وقدرتها على تأمين أرباح مستقبلية للشركة". وتُعتبر هذه الطريقة في التقييم الأولى في العالم التي تحصل على شهادة اعتماد ISO 10668:2010 وهو المعيار الدولي الذي يُعرف المتطلبات الخاصة بالإجراءات والطرق المستخدمة لتحديد القيمة المالية للعلامات التجارية.

وبناء على التصنيف السنوي "غلوبال 500" -"Global 500" الذي وضعه مكتب الاستشارات في تقييم العلامات التجارية براند فاينانس (Brand Finance)، احتلت مرسيدس-بنز أيضا المرتبة الأولى ضمن الشركات الصانعة للسيارات الفاخرة ذات أعلى قيمة في العالم. وفي إطار هذه الدراسة تم تقييم 500 علامة تجارية. كما احتلت مرسيدس-بنز المرتبة 15 (المرتبة 20 في 2017) ضمن أقوى العلامات الأوروبية، بقيمة 43.9 مليار دولار (مع نسبة نمو 24 مقارنة بالعام 2017). وقد أشارت اللجنة إلى عصرنة العلامة، استراتيجية التسويق واستخدام شبكات التواصل الاجتماعي للاستحواذ على زبائن جدد، أكثر شبابا.

أخبار أخرى

تعليقات فايسبوك